维生素与矿物质补充剂市场包括保健食品和OTC两大阵营。保健食品类维生素与矿物质补充剂，在当前的监督管理体系下实行备案制管理，新产品推出的时效性和便利性更强，便于生产厂商根据花钱的那群人的差异打造多样化的产品矩阵。同时，保健食品在品牌建设和销售模式创新上较药品受限更少。OTC产品生产企业一定取得《药品生产许可证》，并拥有全过程质量管理体系并保证有效运行，以有效保障药品的质量和安全。OTC产品质量和稳定能力要求高，是注重品质的消费者自主选择时的重要考量因素。

  “十三五规划”从维护全民健康和实现长远发展出发，提出“推进健康中国建设”的新目标，将“健康中国”上升到国家战略层面。“健康中国”上升为国家战略后，我国持续深化医疗卫生体制改革，加大对健康服务相关产业尤其是医药健康行业的支持和投入。我国印发的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，到2020年，健康服务业总规模将超过8万亿元人民币，到2030年达到16万亿元人民币。2019年，我国先后印发了《关于实施健康中国行动的意见》《健康中国行动组织实施和考核方案》和《健康中国行动（2019-2030年）》，为“健康中国”战略绘就了“施工图”，为维生素与矿物质补充剂行业发展注入了持久动力。

  我国人口老龄化呈加速趋势，根据国家统计局数据，我国65岁以上老年人口占总人口的比例由2009年的8.5%（约1.13亿人）上升至2020年的11.97%（约1.91亿人）。据世界卫生组织预测，到2050年，中国将有35%的人口超过60岁。而60岁以上人群是老年疾病及慢性疾病的高发人群，其人均消耗的卫生资源是总人口的1.9倍，60岁以上慢性疾病患病率是总人口的3.2倍，伤残率是总人口的3.6倍；老年人人均用药水平高于人均水平，是医药健康产品最大的花钱的那群人。故人口老龄化进程加速，将促使医药健康市场不断扩容，维生素与矿物质补充剂作为其细致划分领域之一将直接受益。

  社会经济的持续健康发展，是我们国家医药健康产业高质量发展的基础。近年来，我国居民人均可支配收入呈上涨的趋势。根据国家统计局数据，2016年至2020年我国居民人均可支配收入由23,821元增至32,189元，年均增长率为7.8%。2020年在疫情推动的全民健康意识逐步的提升背景下，大健康产品的刚需属性得到提升。民众健康意识和消费能力双提高将推动维生素与矿物质补充剂行业的持续健康发展。

  随着“健康中国”战略的深入推进及居民人均可支配收入的提高，民众对健康美好生活的要求日益提高，医药健康产业迎来新的发展机遇。明朗的行业前景吸引了更多的企业入局，行业赛道势必更加拥挤。由于新产品研发的投入大、时间长、风险高，特殊的比例的企业选择了仿制为主的经营策略，造成市场上产品同质化竞争加剧，制约了维生素与矿物质补充剂行业的持续发展和竞争力提升。

  维生素与矿物质补充剂行业是技术密集型行业，研发创造新兴事物的能力是企业的核心竞争力，新产品的开发周期长，尤其是对具有消费属性的药品，研发团队除需要具有持续创造新兴事物的能力外，还需要具备良好的市场敏感度和产品定义能力。近年来，虽然我国维生素与矿物质补充剂行业得到了加快速度进行发展，但相关高端技术人才仍然相对稀缺。

  药品安全必然的联系到人民生命安全和身体健康，因此国家在药品行业准入、生产经营资质等方面制定一系列的法律、法规，以加强对医药市场的监管，推动企业落实主体责任，切实保障保人民群众用药安全。目前，我国对药品上市、生产和经营实行许可证制度，药品上市前，应当取得药品注册证书；企业从事药品生产活动，应当取得药品生产许可证；企业从事药品批发和零售活动，应当取得药品经营许可证。同时，国家通过一系列法律和法规对药品注册管理、药品定价、药品流通监督管理、药品广告审查等进行规范。这一系列的制度规范构成维生素与矿物质补充剂行业准入壁垒。

  多组分制剂产品的生产的全部过程往往涉及复杂的工艺流程，对生产环境要求很高，药品生产企业需一直在优化工艺，完善供应链体系和品控体系，以形成产品竞争力。只有通过长期持续的研发投入和生产管理实践积累才能掌握相关的核心技术，进而形成企业核心竞争力。新进入者很难在极短的时间内具备适应行业发展要求的完善技术体系，无法研发和生产出满足相关法规规定要求的药品。因此，维生素与矿物质补充剂所处行业存在较高的技术壁垒。

  医药行业尤其是可由消费者自行判断、购买和使用的非处方药，品牌效应显著，花了钱的人某一药品的品质和药效有了一定的认可度以后，便会逐步强化对该品牌药品的忠诚度，进而形成品牌效应。新进入的维生素与矿物质补充剂品牌和产品需要付出较高的时间成本、人力成本和资金成本才可能在市场上占有一席之地。

  非处方药生产企业的下游客户包括渠道经销商、连锁药店等。对于医药生产企业而言，销售渠道不仅是其实现出售的收益的载体，亦是将产品信息和品牌形象传递给消费者的直接途径。健全的销售经营渠道，有利于企业在流通、营销推广、销售信息采集、成本控制、新产品市场导入等方面形成优势，而这样一些方面的优势又有利于进一步强化销售网络的稳定性，形成良性循环。销售网络的建立与完善，及优质客户资源的积累需要长期稳定的合作为基础，且往往对直接竞品具有一定的排他性，后进入者难争夺既有的市场占有率。因此，拥有健全的营销网络，是医药生产企业可持续发展的关键，亦是进入维生素与矿物质补充剂行业的重要门槛。

  相关行业资料普华有策咨询《中国维生素与矿物质补充剂行业市场调查与研究及“十四五”发展的新趋势研究报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝白皮书、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。返回搜狐，查看更加多