2020年新冠疫情在全球爆发以来，世界经济受到严重冲击，这直接引发各国消费疲软。但有一个行业却表现相反，观察各大营养相关企业财报，以及营养品行业研究报告，发现营养品的销售额均在上升。这说明全球消费者比疫情前更关注健康，并愿意为营养健康增加开支。

  近期，有很多国内客户在关心今年营养补充剂行业有哪些热点品类和发展的新趋势，新西兰联合制药市场团队综合全球知名营养企业公布的产品研制策略，并结合Expo West 西部天然健康展发布的热点，跟大家做一些简要分享。

  新冠疫情让全球人民意识到免疫的重要性，2020-2021年免疫营养消费大幅度的提高。2022年，慢慢的变多的国家开始推行全民免疫，与病毒共存，所以能肯定的是，免疫力依然会是全球关心的线年免疫健康市场预期将继续增长，但不会像过去两年那样以异常高的速度增长，市场更趋于平稳。

  对于消费者而言，他们更关注免疫类产品提供更个性化的解决方案。花了钱的人免疫类补充剂原料的选择倾向于天然成分，如免疫球蛋白、乳铁蛋白为代表的蛋白类，以接骨木莓、樱桃为代表的浆果类，以及紫锥菊、蘑菇为代表的草本、真菌类。

  睡眠质量直接决定人的健康情况，睡眠出现一些明显的异常问题会导致其他健康问题的发生。最近几年，我们正常的生活、工作、学习等方面的压力慢慢的变多，甚至会出现社会群体性的焦虑和压力现象，全世界疫情的爆发更是加速了这种态势的流行。世界卫生组织发布的多个方面数据显示 , 世界上有 1/3 的人存在睡眠问题。

  随着人们对睡眠和心理健康的担忧呈指数级上升，与之紧密关联的睡眠和缓压产品迅速增加，从功能性餐饮到日常零食再到营养补充剂都显而易见这种趋势。

  Innova Market Insights发布的多个方面数据显示，2017-2021年全球推出的跟睡眠相关的营养补充剂产品年复合增长率为74%。

  观察发现，睡眠类产品研究开发正从单一向综合的解决方案过渡，以睡眠为基础方向，可以延伸到免疫、压力、美容、体重控制等。

  美丽肌肤不但可以通过面霜、乳液从外向内护理，还能够最终靠使用营养补充剂从内向外改善，让人保持肌肤更紧致，并延缓衰老。

  胶原蛋白已成为热门的营养成分之一，美国福布斯发布的多个方面数据显示，全球胶原蛋白市场规模2020年达83.6亿美元，预计2028年将达到167亿美元。在北美市场，近一半胶原蛋白用户的主要购买动力是皮肤管理和美容。

  与年龄相关的功能或外观衰退是胶原蛋白需求的主要驱动力，因此，美容应用仍然是胶原蛋白的首要应用。

  从广义来讲，肠道微生物类营养也属于免疫营养的一个分支。消费者越来越意识到肠道微生物菌群跟整体健康之间的密切联系，这直接推动以肠道菌群为代表的健康市场，包括免疫、美容、心血管等，产品有益生元、益生菌等。

  2022年，益生元将继续引起那些想要调理肠道微生物群的研究人员和消费的人的关注。植物益生元是植物纤维，可作为这些细菌的食物，存在于水果和蔬菜（如豆类或芦笋）中的某些糖中。

  后疫情时代，益生菌产品成为大健康产业的突破口，市场之间的竞争日益激烈，销售渠道更丰富。在传统电商的基础上，跨境电子商务、社交电商兴起，80 后、90 后慢慢的变成为新型网络消费的主力。目前，市面上的益生菌产品涵盖的健康益处很广泛，肠道健康是基础，免疫健康（含过敏）是刚性需求，这两种功能的增长稳健。

  世界卫生组织(WHO)在2015年的《关于老龄化与健康的全球报告》中，将健康老龄化定义为“发展和维护老年健康生活所需要的功能和功能发挥的过程”，即健康老龄化就是老年人的功能和功能发挥。

  Zion Market Research发布的多个方面数据显示，预计全球抗衰老市场2021年达到2160亿美元。预计未来市场规模还将持续不断的增加，一个最直接的原因是全球人口老龄化问题不断凸显。WHO发布的市场多个方面数据显示，到2050年，全球60岁或60岁以上人口的比例将增加近一倍，达到22%。

  老龄化营养应着重关注预防三高、抗衰老、骨骼类产品，如鱼油、磷虾油、烟酰胺单核苷酸(NMN)、CBP初乳碱性蛋白、蜂胶、复合维生素、钙剂类产品。目前此类产品主要是以胶囊和片剂为主，粉末跟其它形式的产品还是比较少。

  一个营养品类是否会成为热点趋势，有三个方面需要我们来关注。一是看当前消费群体的基数和渗透率，二是关注消费者的痛点和购买意愿是否强烈，三是看是否能研发出精准有效的好产品，并有一批企业一同推广教育用户。