今天分享的是【2023东南亚保健品电商行业市场洞察】 报告出品方：TMO GROUP

  2023年6月，在东南亚保健品市场中，营养保健补充剂最受欢迎，销售额占总体保健品市场的23.4%;其次是美容营养补充剂，市场份额为18.7%;排名第三的是综合营养补充剂。市场份额为17.4%。

  对⽐其他细分市场，营养保健补充剂在新加坡和越南受到热捧，约占该国整体保健市场三分之⼀的市场份额。

  从各国的市场份额来看，营养保健补充剂在印度尼⻄亚的市场份额最⾼，达到31.2%；在菲律宾的市场份额最低的，仅占8%。

  （1）营养保健补充剂包含5个不同的类别，其中节⻝和体重管理补充剂是东南亚整体市场中最⼤的细分市场，占据了50%以上的市场份额。

  （2）分国家来看，在印度尼⻄亚、⻢来⻄亚、菲律宾、泰国和越南，节⻝和体重管理补充剂都是市场占⽐最⾼的细分市场。

  （3）运动补充剂是第⼆⼤细分市场，占营养保健补充剂东南亚整体市场的16.5%，反映出东南亚消费者对于健身和运动的较⾼关注度。

  OptimumNutrition是东南亚营养保健补充剂赛道的冠军品牌，排名第⼆和第三的品牌是YANHEE和Flimty。前⼗品牌中，市场份额超过1%的品牌仅有三个。可⻅该细分市场的品牌集中度⾮常低，有着极⾼的市场活⼒和⼴阔的市场开拓空间。

  在⻢来⻄亚、菲律宾和新加坡这3个国家中，OptimumNutrition是排名第⼀的营养保健补充剂品牌。

  在印尼，Flimty品牌在该细分市场排名第⼀，市场份额为5.8%。中国保健品品牌Tiens(天狮)排名第⼆，获得了当地消费者的认可。

  在泰国，YANHEE是该细分市场中最领先的品牌，市场份额达11.7%，是排在第⼆名的Plantae的两倍多。

  在越南，该细分市场的品牌集中度⾮常低，前五品牌的市场份额合计不到8%。即使是最受欢迎的品牌BeAlive也只占据了4.2%的市场份额。

  （2）胶原蛋⽩补充剂是最⼤的细分市场，在东南亚美容营养补充剂整体市场中占据了50%的市场份额。胶原蛋⽩补充剂在泰国特别畅销，在美容营养补充剂市场中占据了⾼达59.7%的市场份额。

  （4）胶原蛋⽩补充剂，抗氧化补充剂，抗脱发补充剂和美肤补充剂以外的其他美容保健品纳⼊“其他美容补充剂”类别。“其他美容补充剂”是第三⼤细分市场，在东南亚美容营养补充剂市场中占19.6%。