据Packaged Facts（市场研究公司）2019年4月的一份报告数据显示，千禧一代的养狗人士正在向宠物补充剂行业投入数亿美元，其2018年的市场规模约为6.36亿美元。

  据报道称，美国宠物用品行业价值750亿美元，甚至有了一个行业峰会，牵线风投家和企业买主与宠物产品初创公司联系，后者投放“智能”垃圾箱，用以检测猫咪小便的频率。

  根据行业分析公司Global Industry Analysts的年度报告数据显示，宠物食品是饮食业增长最快的部门之一，预计到2024年，市场规模将达到近350亿美元。宠物补充剂的种类在过去5年中逐年增长，包括鱼油、益生菌、氨基葡糖片等。多个方面数据显示，25-34岁的狗主人很热衷给爱犬买宠物补充剂。总体而言，养狗人士的开销是养猫人士的4倍，估计约占2018年宠物补充剂总销售的78%。

  宠物健康行业的大规模增长，部分原因要归结于DTC电商品牌的崛起。据Packaged Facts 2019年的调查显示，43%的狗主人选择网购补充剂，而两年前这一比例仅为27%。过去几年间，人们的养生意识暴涨，连带拉动了宠物补充剂产业的发展。据调查，购买宠物补充剂的消费者本身有很大的可能性也是食用食品补充剂的人群。加之千禧一代的“铲屎官”都把宠物当作孩子来养的消费心理，便促进了市场的快速增长。

  美国宠物用品协会主席、30年行业经验的资深人士Steve King表示，千禧一代近期超过婴儿潮一代成为宠物用品的大买家。人们对待宠物用品的态度也在发生改变，包括买什么和怎么买的问题。“在前几代人眼中的奢侈品现在却被千禧一代的宠物主人视为必需品。而这也将给宠物补充剂领域带来利好。”他说。

  以氨基葡糖为例。几十年前，氨基葡糖开始作为人类膳食补充剂用于改善关节健康，并在过去十年中逐渐进入犬类保健领域，且近年来在养狗人士中颇为流行。Steve King表示：“十年前，消费者可能听说过它，但并不确定它的作用，现在，他们了解这对宠物有益。”谷歌趋势显示，“狗氨基葡糖”在过去15年里的搜索量持续上升。

  逐渐从边缘利基产品转向主流利基产品的宠物用品包括：舒缓狗的焦虑的咀嚼含片、有益于宠物肠道健康的定制产品、送货上门的个性化宠物药品等。从前宠物主人可能会从兽医诊所或专卖店购买这一些产品，但现在他们更有可能在看到Instagram的帖子后上网订购。

  Goodboy，一家宠物护理公司，在其网络站点进行养狗人士的测试，其中涉及犬类关注度较高的问题，包括骨骼健康、敏捷度、免疫支持和压力/焦虑等，随后再为宠物主人从Goodboy的4种配方中做出1种或多种推荐。

  Goodboy联合创始人Stefan Lewinger和Kari Sapp表示，对DTC维生素初创公司而言，他们盼望能够触达那些可能对宠物健康稍有兴趣，但并不一定是对生化研究项目感兴趣的千禧一代。因此，想要明白他们的需求，进行测验要来得更为容易些。

  另外，宠物补充剂与保健品一样缺乏监管。正如Hairfinity、Hum或Ritual品牌并未被强制要求做临床试验，以此证明他们的维生素是否确实能给你更浓密的头发或更亮泽的皮肤。目前，安全问题和食用效果主要根据宠物补充剂品牌自身的企业品质。