在一些电子商务渠道店肆，本属保健食物和养分弥补剂的氨糖软骨素，却被“打造”成治疗各类骨关节疾病的神药。近来，新京报记者查询发现，在这些商家的宣扬中，从腕关节、肩周关节、膝盖痛苦酸胀，到半月板损害、髋关节发硬，全身上下的关节只需有问题都可以用氨糖软骨素。一些顾客相信了商家的宣扬并进行购买。

  关于一般健康人群而言，氨糖软骨素可能是一个略显生疏的名词。但在某些特定人群中，其早已被遍及的运用，乃至被吹捧成了所谓神药。表面上看，这是营销与需求的交错，是商家对消费的人需求痛点的精准拿捏，但是，这种营销已触及虚伪宣扬的法令红线。

  保健食物适宜于特定人群食用，具有调理机体功用的效果，不以治疗疾病为意图。但实际中，其屡次被打擦边球的商家包装成可看病的“良药”。此次新京报记者查询发表的氨糖软骨素被打造为治疗各类骨关节疾病的神药，便是保健食物被吹捧成药物的例子。

  包含保健食物在内的特别食物，关乎“老”“幼”、病患等特定人群的身体健康和生命安全，食物安全法对特别食物清晰实施功用目录办理，对保健食物的质料等进行严格办理，一起在生产办理、标签说明书办理、广告办理方面拟定“特别的要求”。

  虽如此，因为保健食物究竟不是药品，人们对保健食物成效的认知度和警觉性要低于药品，相似氨糖软骨素保健食物的受规制程度，也低于药品。商家把氨糖软骨素吹捧成神药，也离不开这些原因。

  商家在直播间声称产品为“OTC药品”或夸张“关节健康好处”，将养分弥补剂吹捧成神药出售，其性质归于虚伪宣扬或引人误解的商业宣扬，涉嫌违反广告法、反不正当竞争法，对相关违反法令规定的行为，监管部门应依法查办冲击，维护顾客权益。

  值得注意的是，跟着直播带货等新式运营出售的方法鼓起，顾客很可能在主播的“情感营销”和“心情价值”营销中受骗。这是营销套路中值得警觉的新花样，也应该成为监管部门重视的要点。

  当时，一些当地商场监督办理部门正在展开特别食物“网络+监管”举动，对网络出售特别食物未与一般食物、药品等在网页展现上进行显着差异，未在网络站点渠道等显要位置标示“保健食物不是药物，不能替代药物治疗疾病”等消费提示信息的行为进行查办，这有望纠正保健食物出售范畴的乱象。

  “保健食物”具有清晰的法令定位。顾客科学认知和理性消费，也是“神药”营销的良药。

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